7 декабря в 11:22

Сто тысяч за пустоту: Columbia бросила вызов плоскоземельщикам

Пока Юрий Лоза продолжает убеждать всех, что Антарктида представляет собой ледяную стену, окружающую плоскую Землю, американский бренд одежды для активного отдыха Columbia Sportswear представил одну из самых смелых и остроумных маркетинговых акций 2025 года, направленную на плоскоземельщиков.

В начале декабря компания опубликовала открытое письмо от генерального директора Тима Бойла, в котором вызывала сторонников теории плоской Земли на своеобразный вызов. Columbia Sportswear обещает выплатить 100 000 долларов тому, кто сможет дойти до края земного диска и сделать фотографию на фоне абсолютной пустоты, где, по мнению сторонников плоской Земли, заканчивается наша планета и начинается бесконечная бездна.Для большей ясности они включают несколько вещей, которые не являются "краем Земли", например: "Вершина скалы в Сиэтле. Тупик в Канзасе. Или ваш приятель Дэйв официально меняет своё имя на „Край"".

На первый взгляд, это предложение может показаться щедрым жестом. Однако в письме есть важная юридическая оговорка. Приз составляют не деньги самой Columbia Sportswear, а активы специально созданной для акции дочерней компании под названием The Company. В состав этих активов входят товары со склада, офисная мебель, техника и даже комнатные растения. Таким образом, даже если кто-то представит неопровержимые доказательства существования края Земли, основной бизнес бренда останется неизменным. Перестраховались на всякий случай...Кампания начала свою работу 2 декабря 2025 года с публикации письма в The New York Times и выпуска вирусного видеоролика на официальном канале Columbia. Идея принадлежит лондонскому креативному агентству adam&eveDDB, сотрудники которого случайно заметили офис Общества плоской Земли и решили превратить абсурдную теорию в мощный маркетинговый инструмент. Главное условие для участников - фотография должна быть сделана в одежде Columbia и на реальном крае света.